Update: Vzhľadom na udalosti v posledných dňoch, som sa rozhodol preškrtnúť poslednú vetu tohoto článku.
Myslím, že sa mi konečne podarilo nájsť jednoduché vyjadrenie toho, čo Apple predstavuje. Apple je novodobé Tesco v IT. Teraz sa začínajú priaznivci Applu rozčuľovať, že Apple nie je žiadne Tesco! Dobre, trochu upravím tvrdenie: Apple je novodobé luxusné Tesco v IT. Lepšie?
Na Apple sa rozhodne nejde dívať len ako na výrobcu cool Macintoshov, cool iPadov a cool iPhonov. Apple je kompletný ekonomický systém.
Supermarkety zaznamenali nárast objemu nákupov, keď niekto vymyslel nákupný košík. Ľudia mohli nakupovať viac a pohodlnejšie. Apple vymyslel cool nákupný košík pre IT. Nie nejaký trapný nákupný košík na internetovej stránke. Apple vymyslel veľmi inteligentný košík a zadrôtoval ho do svojich zariadení.
Nakupovanie aplikácii, filmov, hudby od Applu je jednoduché a príjemné. iTunes prekypujú tovarom, rovnako ako správny supermarket. Má tisíce položiek.
Keď sa pozrieme na konkurenciu, tak tam regály ticho zívajú prázdnotou. Do prázdneho obchodu človek raz vkročí a potom rýchlo utečie. Na aplikáciach starých niekoľko rokov sa váľajú nánosy prachu. Pár nadšencov si aj aplikáciu kúpi. Doma potom nadávajú na to, že si neprečítali príbalový leták. Namiesto aplikácie majú bohlav, pretože na úspešnú inštaláciu musia pretrpieť martírium upgradovania a inštalovania rôznych certifikátov. Nakoniec aplikácia prehlási, že potrbuje úplne inú verziu bodkanet frameworku.
Apple vie, že musí mať tovaru veľa, musí byť kvalitný a “relatívne” lacný. Tovarom myslím v tomto prípade aplikácie, nie nákupné hardverové košíky (iPad, iPod a spol.). Na to, aby bolo možné zabezpečiť kvalitu, je nutné mať totálnu kontrolu nad platformou. Prečo nie je Java na iPhone? Java je pomalá! Ale prosím vás, vy tomu fakt veríte? Java nie je na iPhone preto, že by znamenala stratu kontroly. Každý by si mohol vyvíjať aplikácie pre iPhone a bez kontroly Applu. Ale fuj.
Flash? Tak ten bol na tom podobne. Veď si to len predstavte. Niekto by mohol nahrať aplikáciu mimo iTunes. Dlho sa zdalo, že Flash na zariadeniach od Applu nebude. Nakoniec to Adobe vymyslelo veľmi rafinovane a zároveň jednoducho. Upravili kompilátor a balenie aplikácii, takže je možné vytvoriť aplikáciu, ktorá sa umiestni na App Store. Ako hovorí dávnoveká ľudová múdrosť: Apple sa nažral a Flash zostal celý 
Takže to zhrniem. Apple je supermarket. Vyjadrujem obdiv nad tým, ako je tento supermarket vymyslený.
