Sedíte na prestížnej konferencii vo svojom obore. Firmy sa predbiehajú, aby ukázali to najlepšie čo majú na sklade. Nad väčšinou mávnete rukou. Nezvládnutá prezentácia, tisíce bullet pointov na jeden slide, malé písmo a prednášajúci, ktorý používa rôzne kombinácie eeeeehm, ooooohm, äääähm.
A teraz príde zápletka.
Na scénu vystúpi suverénny prednášajúci. Najskôr si pomyslíte, že je to len namyslený chlapík z marketingu. Ale ono nie. Postupne rozbaľuje tému. Ukazuje nové možnosti. Nové horizonty. Vyššiu efektivitu práce. Vám spadne sánka. A on nekončí.
Krok po kroku devalvuje hodnotu všetkého, čo ste sa za tie roky pracne naučili. Má zjavne celú prezentáciu veľmi dobre pripravenú. Nechystá sa skončiť. Ukazuje jednu úžasnejšiu vec za druhou. Začínate pociťovať čoraz silnejší pocit frustrácie.
Moment! To nie je všetko! Teraz spustil ohňostroj úžasných noviniek, proti ktorému vyzerá váš projekt z minulého týždňa, ako úplne trápny a nepodstatný.
Ďalšie detaily nevnímate. Pocit frustrácie a bezvýznamnosti vás prepol do apatického módu. Ďalšie výbuchy ohňostoju s novinkami vnímate už len cez akúsi hmlu. Hovoríte si, prečo radšej nepracujem v zelovoci.
…
Pocit, ktorý prežívate je jednoznačne šok z budúcnosti. Nie je to nič netypické. Kvantum nových informácií jednoducho vytvára konflikt s tým, čo už poznáte. Navyše pri profesionálnom načasovaní prezentujúceho, môže mať kombinácia informácií veľmi silný dopad.
Je dôležité si uvedomiť, že veci nie sú tak cool, ako ich marketing navarí. Dobrou obranou je znalosť histórie a vedieť, že aj veľké firmy stiahnu po roku jeden zo svojich hlavných projektov. Je dobré vedieť, že pri skvelých veciach sú hviezdičky (a také tie malililinké písmenká v zmluve), ktoré menia veci na nie-až-tak-skvelé-a-sakra-čo-to-je?
Tiež je dobré vedieť, že skvelé veci sporadicky nefungujú. A vedieť, že technológie odchádzajú a ľudia zostávajú. A že v zelovoci majú práve voľné miesto. No a hlavne, že tie novinky sú určené pre vás a bez vás sú bezcenné. Pretože novinka bez využitia, je len ďalším titulkom v novinách, ktoré zajtra odnesú do zberu.
…
Takže sa nadýchnite. Ukľudnite sa. A dopozerajte tú prezentáciu do konca. Možno sa dozviete niečo vtipné. 
